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1 expert Conseiller en Stratégie Marketing digital

La stratégie de marketing digital est un plan cohérent pour utiliser le contenu, les plateformes et les médias disponibles sur le web afin d’atteindre vos objectifs marketing et commerciaux. Lors de l'élaboration de la stratégie, vous devrez commencer par la question : Quels sont mes objectifs ? Ensuite, viendra le temps de vous demander comment les atteindre par une bonne communication.

Le stratège marketing vous accompagnera lors de ses conseils en ligne en visio pour déterminer ces objectifs et sur la mise en œuvre de votre stratégie webmarketing.

Comment définir des objectifs pour les stratégies de marketing numérique ?

En tout premier lieu, pour élaborer la stratégie marketing de votre entreprise, vous devez connaître votre cible, vos prospects et avoir une image de marque relativement bien déterminée.

Une fois que la demande potentielle est établie pour le produit ou le service ou l’expertise fourni par l’entreprise, les objectifs peuvent être fixés. Une stratégie de marketing numérique est inutile si l’organisation ne sait pas pourquoi elle communique et quels sont les buts des campagne de communication :

  • augmentation du trafic et génération de leads
  • amélioration de la visibilité
  • attirer une nouvelle audience
  • convertir les prospects en clients

Pour définir la stratégie marketing digital de votre business, le stratège marketing vous conseillera de vous appuyer sur une bonne analyse permanente et sur :

  • un budget clairement défini
  • les forces de votre organisation et ses faiblesses
  • votre connaissance des défis internes et externes
  • les conditions de votre marché
  • vos capacités

Quels sont les outils pour une bonne stratégie marketing digital?

Le site web de votre organisation

Véritable vitrine de votre business ou de votre marque, tout stratège en marketing digital vous dira que c’est un élément, aujourd’hui, incontournable de votre stratégie webmarketing.

Que le site internet ait un simple but informatif ou que vous mettiez en place un site internet e-commerce, il doit être attrayant, agréable et donner confiance en votre image. Les clients le liront avec attention et Google aussi!

Optimisation pour les moteurs de recherche

Beaucoup font l’erreur d’un site web qu’ils trouvent joli mais cela n’est pas la priorité. Il doit aussi (et surtout) être optimisé pour que Google et que les autres moteurs de recherche puissent le trouver et juger que sa structure et son contenu sont à même de répondre à une attente de votre cible internaute.

On appelle cela le SEO (ou le référencement naturel). C’est la méthode utilisée par les spécialistes du marketing digital pour s'assurer que le contenu du site web d'une organisation corresponde aux sujets sur lesquels les clients potentiels recherchent des informations via les moteurs de recherche.

Les spécialistes du référencement naturel s'appuient sur des outils en ligne pour mesurer les performances de recherche et trouver des mots clés efficaces, s'assurant ainsi que leur contenu puisse attirer du trafic. Voici cinq des outils SEO les plus importants :

  • Google Analytics
  • Search Console de Google
  • SEMRush
  • Moz
  • AHREFS

Les médias sociaux

Incontournables maintenant, les réseaux sociaux suivent les habitudes et les modes et c’est pour cela que, peu importe votre secteur d’activité, vous devez rendre votre organisation présente sur les réseaux sociaux : Instagram, TokTok, Facebook, Twitter, Youtube, etc. Chacun a sa cible et les médias sociaux sont une source importante de points de contact et de recueil d’informations de vos prospects. De plus, il permettent bien évidemment de mettre en avant votre contenu (puissant levier dans une démarche inbound marketing pour Youtube par exemple, de booster votre visibilité sur le web, d’attirer une nouvelle audience, de présenter votre expertise, etc.

La publicité sur internet

Pour vivre de sa stratégie marketing digital, la publicité payante sur le web est une solution qui offre des performances rapides. Attention à ce plan, il peut coûter très cher, surtout si les conversions ne sont pas au rendez-vous.

C’est un bon moyen pour vous rendre très visible mais le stratège en growth hacking vous conseille de surveiller les résultats comme le lait sur le feu et de maîtriser votre budget de manière précise. Cependant, pour rendre visible une landing page bien spécifique, cela est très rapide. Une catégorie à booster via Google Ads, mettre en avant un nouveau produit via Google Shopping, se faire connaître par du display, etc. c’est assez simple mais il faudra mettre la main à la poche.

Le marketing de contenu

Une bonne stratégie de contenu peut apporter des résultats assez rapides. Une bonne mise en œuvre stratégique d'articles écrits, d'infographies, de vidéos et d'autres contenus créatifs pour soutenir les objectifs d'une organisation demande beaucoup de ressources mais c’est une action qui va générer des retours sur le long terme. C’est un levier à privilégier avec le SEO.

La différence entre le SEO et une stratégie de contenu réside principalement dans le fait que le contenu que vous allez créer, dans cette idée, ne sera pas spécialement intégré à votre site web. Le meilleur exemple est le blog.

Tous ces canaux sont les principaux leviers pour améliorer votre stratégie marketing digital mais il y en a d’autres et de nouveaux apparaissent régulièrement au gré de l’imagination des stratèges marketing. L’automation, par exemple, est l’un des derniers nés dans l’univers du marketing en ligne. L’envoi de newsletter a encore de beaux jours à venir, surtout en raison du faible coût et de la souplesse que cette méthode permet.

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